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  • 如何在网页中践行游戏化设计?这7个案例帮你揭秘!
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  • 发布时间:2018-01-17
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游戏化设计的概念由来已久,设计师从游戏当中汲取经验,将游戏策略运用在非游戏类的应用和网站当中。在一个很长的时间里,设计师对于游戏化设计有过不少探索,总结了不少的经验和教训。不过,对于游戏化设计,我们依然需要保持探索,在实践中不断总结经验。


就目前来看,游戏化设计的总体策略,仍然是将类似游戏的功能、机制、策略和UI元素转化注入到网站或者APP当中。


在今天的文章当中,我们将使用7个不同的、采用了游戏化设计的网站作为范例,来探讨一下它们的设计策略和实现方法。其中的很多设计手法可能你以前都见过,但是并未将它们视作为游戏化设计。在寻找范例的过程中,我尽量选取网页和Web应用,如果你在APP中寻找类似特征的案例,应该也不会太少。


1、Habitica


游戏化设计元素:经验点,关卡,升级,装备等。


在诸多网站当中,Habitica是我看到最贴近游戏设计的网站。设计师直接将游戏设计的原理和机制应用到Habitica的设计当中,以至于它整个给人的感觉就是一个游戏。这个网站是借助游戏化的策略帮你养成良好的习惯,改掉坏习惯。


当你开始使用它的时候会发现,它是通过类似角色扮演的方式来做到这一点。当你花费时间培养新习惯之后,会获得积分。屈从于旧习惯,你会失去积分。而当你积攒了足够的积分,就能升级了。



2、Zurb


游戏化设计元素:发现物品,成就系统。


Zurb可能是这个列表当中距离游戏最远的一个网站了,你甚至可能很难察觉到游戏化设计的痕迹。你需要在阅读网页的时候,尽可能找到牛这个元素。当你找到之后,就可以将它搜集起来,有一个页面专门供你“放牛”。这是网站促进用户尽可能多地阅读网页内容的一种方法,简单,但是非常有效。每一个搜集癖、囤积控和强迫症患者都无法忍受无法完整搜集这件事情。



3、LinkedIn


游戏化设计元素:竞争机制,成就系统。


也许你使用了很长时间的LinkedIn都不会意识到它正在使用游戏化机制。但是LinkedIn确确实实借助游戏化的机制,鼓励你逐步完胜你的个人资料,它将你的每一个操作和任务都积分化,成就化,通过一个进度条隐性的督促你去不断完善,以达到100%。


LinkedIn就是在竭尽全力触发你身上的“补完”本能。除此之外,网站通过展示那些填写信息完整的成功人事,点燃你的斗志,结合各种建议和引导,促进你主动去竞争、完善。


相比较而言,LinkedIn在游戏化设计上更为微妙,不过这也更加符合它们的特点。



4、Klout


游戏化设计元素:竞争机制。


几乎所有的社交媒体都在一定程度上使用了游戏化设计的策略。不过Klout在这方面做到了更进一步,他们将激烈的人气竞争运用到了社交媒体当中,并且将每个用户的受欢迎程度量化,确保了用户和用户之间可以直接而清晰地竞争。


Klout允许你将所有的社交媒体帐号关联起来,通过向你展示其他处于领先位置的帐号,并且为你提供发布内容和升级的路径,来推动整个平台的活跃度,强化用户之间的互动。



5、Zoho Motivator


游戏化设计元素:竞争机制(困难模式)


Zoho Motivator是Zoho的办公套件的延伸工具,它从Zoho的CRM工具中获得数据,来衡量每个销售人员的能力。它能够通过计算生成潜在用户,创建销售目标,并且衡量结果。销售人员可以在“友好”的比赛中竞争、排名。


这会是友好的比赛还是残酷的竞争,主要取决于企业的环境和状况,但是总体来说,想要在激烈的销售竞争中胜出,这个游戏总体上还是处于困难模式的。



6、Interland


游戏化设计元素:测试,谜题和平台等。


Game elements: quizzes, puzzles, platforming, and在这7个案例当中,Interland这个网站简直是Bug一般的存在。作为一个针对儿童的网站,它主要是教授他们以互联网安全和互联网礼貌的平台,为此网站当中几乎全都是各式各样的小游戏。这种策略好则好矣,可惜绝大多数的网站并不能完全借用它的策略和经验。如何正确地通过游戏来教育,这依然是一个值得研究的问题。



7、Quizzes in general


游戏化设计元素:测试,竞争机制。


其实,网络上存在最久的游戏化设计的形式,应该是在线测试。最著名的在线测试包括Facebook测试,Buzzfeed测试,以及来自The Oatmeal的测试。


虽然测试本身并不会直接地推动交互,但是它们常常被视作为有效的营销工具。



结语


游戏化设计的方式其实非常之多,你可以从各种游戏当中积攒经验,结合你的产品进行合理的设计,充分利用设计心理学调动起用户积极性,创造出高参与度的产品。看看Robby Leonardi’s interactive resume这个网站吧,即使是纯粹的使用游戏化的视觉,同样能够驱动用户和网站进行交互。



(本文转载于:优设网,译者:@陈子木,原作者:Ezequiel Bruni,原文地址:http://www.uisdc.com/gamification-in-web-design)

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