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  • 如何搞定品牌重设计?看20个品牌的做法!
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  • 发布时间:2017-11-27
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当一个品牌或者一家公司开始着手进行品牌设计的时候,常常会非常吸引大众的注意力。原因并不复杂:品牌的重设计并不仅仅意味着设计一个全新的LOGO,它需要一整套完整的策略和执行,它的意义甚至可以界定为一场革命!


变化总是令人惊讶的,尤其当这个品牌还是你所知道甚至喜爱的品牌的时候。这回是一场渐进的演变还是彻底的改革?LOGO如何变化?气质会否改变?排版和字体会不会同样发生变化?配色有没有变化?所有的这一切都会有个答案,令人激动而又期待。并不是每一个品牌重设计都是成功而突出的,而今天这个列表是Shillington所精心挑选的,总计20个品牌重设计实战案例,希望能帮到你。


1、Co-op by North



在为Co-op重塑品牌形象的过程中,设计机构North试图使用过去的想法来塑造未来。他们基于早在1968年所设计的LOGO来进行设计,试图营造出一种复古又足够平易近人的感觉,将Co-op重新带回其最初所期望的样子。为了配合他们的新设计,North为他们设计出了横跨所有的产品线的新产品设计。


2、Dropbox



Dropbox在描述他们的新品牌形象的时候,声称他们的灵感来自于用户的创意。在致力于激发创造的工作过程中,让参与者可以专注于重要的事情,像存储数据这样的基本的任务应当被自动化地处理,让协同者不用担心这些额外的负担。这是Dropbox重塑品牌过程中力图传递出的概念。


3、Auto Trader by Studio Output



这次为Auto Trader进行品牌重塑的是Studio Output,他们希望能通过这次重设计彻底改变品牌形象。作为英国领先的汽车类杂志,Auto Trader主要针对的受众是中年男性。为了迎合这个数字化的时代,改变它传统平面杂志的形象,他们希望通过全新的设计,传递出它们在这个数字时代应有的特质。


4、Premier League by DesignStudio



这是在2016/17赛季前, DesignStudio为英超所进行的全新品牌设计。大胆而充满活力的视觉特征,将现代风格的狮子图标融入其中。


5、Giraffe Kitchen by Ragged Edge



为了帮助Giraffe Kitchen在激烈的同类竞争中脱颖而出,创意机构Ragged Edge帮助这个品牌回到他们的初衷:将世界上最好的菜肴带回到他们的餐馆当中。作为这种想法的回应,他们希望能够向他们的用户提出这个问题:如果能一次品尝到一个全新的世界,为何要将自己限制在单一的实物上呢?这个问题贯穿了整个品牌策略,试图从视觉到味觉上获取用户的认同。


6、Audi by Strichpunkt, KMS Team and Blackspace



Strichpunkt、KMS Team和Blackspace这三家设计机构通力合作,为奥迪设计了全新的企业形象和标识。他们采用的是更为整体的方法,通过“动态原则”来替代复杂的系统,让整个品牌拥有更高效的沟通能力。更加现代的LOGO、字体和气质,这一切让奥迪更加平易近人。


7、Airbnb by DesignStudio



Airbnb的品牌重设计同样是DesignStudio来执行的。他们从Airbnb的文化和社区当中汲取营养,通过将他们的4名成员带到13个不同城市“沉浸式”地体验Airbnb在当地的形态,和房东住在一起,领悟这个品牌背后的内涵。他们的设计最终反映出这个品牌的价值观,同时构建出清晰而现代的视觉形象。


8、Frameline by Mucho



Frameline这个品牌的使命是“通过电影的奇异力量来改变世界”。这个非营利媒体组织将旧金山周边地区的电影制作人和观众连接到了一起。随着品牌更新,Mucho还负责制作第40界LGBTQ电影节的创意设计。这个项目当中,创意设计的核心是体现包容性。


9、Budweiser by Jones Knowles Ritchie



“啤酒之王”百威要更新品牌设计了,设计师Jones Knowles Ritchie将它的品牌价值和美国梦紧紧联系到了一起,将它的精神定位为“酝酿艰辛的精神”,将其塑造为世界饮料皇族中的一员。


10、Mastercard by Pentagram



之前Mastercard 的LOGO设计是在20实际60年代就定型了,而Pentagram在为Mastercard做重设计的时候,则更倾向于仔细选择色彩,力图让它在不同的背景之下都显得足够的明亮和炙热。


11、Great Western Railway by Pentagram



当英国的的火车运营公司First Great Western需要一个全新的品牌形象的时候,Pentagram将目光投向了这家公司丰富的底蕴。它们为这家公司更换了一个更加大胆、自信的名字:Great Western Railway,这使得整个公司形象显得更加厚重。


12、McDonalds by Studio Boxer



位于英国的设计机构Boxer这次是为麦当劳/金拱门做品牌设计,他们力图为这家老牌快餐企业创造更加简约、新鲜的形象。活力四射的配色放方案和著名的金拱门LOGO一起构成了全新的包装设计。


13、Deviant Art by Moving Brands



DeviantArt是世界最著名的艺术设计网络社区之一,Moving Brands为他们做了品牌重塑,并且设计了一款颇具有革命性气质的新版应用。


14、Eir by Moving Brands



Eircom是爱尔兰最大的电信服务商,他们最大的创意合作伙伴也是Moving Brands,他们帮助Eircom重新整理和简化业务结构,改变品牌形象,并为他们旗下的100多家代理机构设定方向。


15、Ministry of Sound by Spin



为了庆祝这家传奇的的伦敦夜总会25周年的生日,设计公司Spin为它们重设计了品牌,包括文具、模板、印刷品,LOGO等全套素材。


16、Ravensbourne University by NB Studio



一个世界级的专注创意教育的大学,应该是什么样子?NB Studio目前就在为这样的一个平台Ravensbourne进行品牌重构,力图吸引更多的学员和创意品牌的注意力。


17、Brooklyn Symphony Orchestra by The Partners



这个名为The Partners为布鲁克林交响乐团(BSO)重新设计了品牌形象。这个早在1973就建立的乐团,最初只是一个小型的音乐协会,如今已经发展成为一个全面的交响乐团,现在还拥有一个自己的博物馆。新的LOGO在设计上试图体现乐团的三个特质:高品质的古典音乐体验,音乐的美感和力量,立即社区的参与感。


18、OkCupid by Jay Daniel Wright



约会应用OkCupid正在寻求品牌重设计,他们委托柏林著名的插画师Jay Daniel Wright来为他们注入新的灵魂。他为网站画了许多古怪的图形和插画,甚至创造了一款更为干净大胆的方法。


19、Wales by Smorgasbord Studio



为了重塑英国威尔士的这个线上平台,设计机构Smorgasbord Studio在设计的时候试图为它营造“像图形化套件一样的感觉”,因为这个平台所寻求的是平等的参与感,拥有通知、邀请、挑战和支持等功能。


20、Gumtree by Koto



当Koto在给Gumtree进行品牌重设计的时候,从它的树状图标中获取灵感,采用紫色和绿色的配色方案替代使用了17年的色调。


(本文转载于优设网,译者:@陈子木,原作者:Anthony Wood)

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